Calculadora de ROAS, ROAS de equilibrio y ganancia
Descubre si la campaña deja ganancia: ROAS, ROAS mínimo para empatar, margen de contribución y ganancia después de la inversión.
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Calculadora de ROAS
Resultado
- ROAS
- 4,00x
- ROAS de equilibrio
- 2,50x
- Margen de contribución
- 4000,00 €
- Ganancia después de la inversión
- 1500,00 €
- Ganancia sobre los ingresos
- 15,00%
- Ingresos para empatar
- 6250,00 €
- Inversión máxima sin pérdida
- 4000,00 €
Cómo calcular el ROAS y la ganancia de la campaña
Un ROAS alto no es sinónimo de ganancia. Una campaña con ROAS 3 pierde dinero si el margen del producto es del 25%, y una con ROAS 2 puede ser excelente con un margen del 70%. Esta calculadora cruza el retorno de la inversión con tu margen para decirte si la cuenta cierra.
- Indica los ingresos atribuidos. Usa el valor de ventas que la plataforma o tu analítica atribuye a los anuncios en el período.
- Indica la inversión en medios. Suma lo gastado en anuncios en el mismo período y en la misma moneda.
- Indica el margen de contribución. Es el porcentaje de los ingresos que queda después del costo del producto, impuestos, envío y comisiones de pago, antes de pagar los medios.
- Lee el veredicto. Compara el ROAS con el ROAS de equilibrio. Por encima hay ganancia; por debajo, pérdida. La ganancia y los ingresos necesarios para empatar aparecen en valores.
Todo se calcula aquí, en tu navegador. Nada de lo que escribes se envía a ningún servidor y no usamos cookies de terceros.
Cómo funciona el cálculo
Todo el dinero se maneja en centavos enteros y los redondeos usan aritmética de enteros, así que el resultado no sufre los errores de decimales del punto flotante. El margen se maneja en centésimas de punto porcentual.
El ROAS de equilibrio es el menor ROAS en el que la campaña no pierde dinero. Depende solo del margen.
- ROAS
ingresos ÷ inversión - ROAS de equilibrio
1 ÷ margen de contribución - Margen de contribución
ingresos × margen - Ganancia después de la inversión
ingresos × margen − inversión - Ingresos para empatar
inversión ÷ margen
Ejemplos
Campaña rentable
Ingresos de 10.000, inversión de 2.500 y margen del 40%. El ROAS es 4,00x y el de equilibrio es 2,50x. El margen de contribución es 4.000 y la ganancia después de la inversión es 1.500.
Un ROAS que parece bueno pero da pérdida
Ingresos de 9.000, inversión de 3.000 y margen del 25%. El ROAS es 3,00x, pero el de equilibrio es 4,00x. El margen de contribución es 2.250 y el resultado es una pérdida de 750.
Un margen alto tolera un ROAS bajo
Para un producto digital con margen del 80%, el ROAS de equilibrio es 1,25x. Una campaña con ROAS 2,00x ya devuelve 0,60 de ganancia por cada 1,00 invertido.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el ROAS?
El ROAS (Return on Ad Spend) son los ingresos generados por cada unidad de moneda invertida en anuncios. Un ROAS de 4,00x significa 4,00 de ingresos por cada 1,00 gastado en medios.
¿Qué es el ROAS de equilibrio?
Es el ROAS mínimo para que la campaña no pierda dinero, calculado como 1 dividido por el margen de contribución. Con un margen del 40% es 2,50x: por debajo, los ingresos no cubren el costo del producto ni la inversión.
¿Cuál es la diferencia entre ROAS y ROI?
El ROAS compara los ingresos con el gasto en medios. El ROI compara la ganancia con el total invertido, incluyendo otros costos. El ROAS no considera el costo del producto, por eso hay que mirar también el margen.
¿Qué entra en el margen de contribución?
Los ingresos menos los costos que varían con cada venta: costo del producto, impuestos sobre la venta, envío y comisiones de pago. Los costos fijos, como sueldos y alquiler, no entran. La inversión en medios tampoco, porque es lo que estamos evaluando.
¿Cuál es un buen ROAS?
Depende del margen. No existe un número universal: un buen ROAS es el que queda por encima de tu ROAS de equilibrio con holgura para cubrir costos fijos y dejar ganancia.
¿Por qué las cuentas usan centavos?
Porque los decimales en punto flotante acumulan errores diminutos, como 0,1 + 0,2 dando 0,30000000000000004. En centavos enteros las cuentas cierran exactamente.
¿Mis números se envían a algún lugar?
No. El cálculo ocurre en tu navegador, la página está configurada para no hacer solicitudes a terceros y nada de lo que escribes se guarda.
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