Calculadora de ROAS, ROAS de equilíbrio e lucro

Como calcular o ROAS e o lucro da campanha

ROAS alto não é sinônimo de lucro. Uma campanha com ROAS 3 dá prejuízo se a margem do produto for de 25%, e uma com ROAS 2 pode ser ótima se a margem for de 70%. Esta calculadora cruza o retorno da mídia com a sua margem para dizer se a conta fecha.

1. Informe a receita atribuída. Use o valor de vendas que a plataforma ou o seu analytics atribui aos anúncios no período.
2. Informe o investimento em mídia. Some o que foi gasto nos anúncios no mesmo período e na mesma moeda.
3. Informe a margem de contribuição. É o percentual da receita que sobra depois do custo do produto, impostos, frete e taxas de pagamento, antes de pagar a mídia.
4. Leia o veredito. Compare o ROAS com o ROAS de equilíbrio. Acima dele há lucro; abaixo, prejuízo. O lucro e a receita necessária para empatar aparecem em valores.

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Como o cálculo funciona

Todo dinheiro é tratado em centavos inteiros e os arredondamentos usam aritmética de inteiros, então o resultado não sofre com os erros de casas decimais de ponto flutuante. A margem é tratada em centésimos de ponto percentual.

O ROAS de equilíbrio é o menor ROAS em que a campanha não dá prejuízo. Ele só depende da margem.

• ROASreceita ÷ investimento
• ROAS de equilíbrio1 ÷ margem de contribuição
• Margem de contribuiçãoreceita × margem
• Lucro depois da mídiareceita × margem − investimento
• Receita para empatarinvestimento ÷ margem

Exemplos