Calculadora de CPM, alcance, impresiones y frecuencia
Convierte inversión en impresiones, estima el alcance con la frecuencia, descubre el CPM de una campaña o la inversión necesaria para una meta de alcance.
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Calculadora de CPM y alcance
Resultado
- Impresiones
- 200.000
- Inversión
- 5000,00 €
- CPM
- 25,00 €
- Clics estimados
- 3000
- CPC estimado
- 1,67 €
Redondeo: impresiones y alcance hacia abajo, inversión hacia arriba, CPM y CPC al centavo más cercano.
Cómo calcular impresiones, alcance y CPM
CPM, impresiones, alcance y frecuencia son cuatro formas de contar la misma entrega de anuncios, y casi todo plan de medios de parte alta del embudo pasa por ellos. Esta calculadora conecta los números: de la inversión y el CPM salen las impresiones; con una frecuencia asumida, el alcance estimado; y si tienes una meta de personas alcanzadas, devuelve la inversión necesaria.
El alcance aquí es siempre una estimación. Solo la plataforma sabe cuántas personas únicas vieron el anuncio, y su cifra puede ser distinta de lo que sugiere la cuenta de frecuencia.
- Elige qué calcular. Selecciona impresiones (inversión y CPM), alcance (inversión, CPM y frecuencia), CPM (impresiones y costo) o inversión necesaria (meta de alcance, frecuencia y CPM).
- Completa los campos del modo. Escribe los valores en el formato de tu idioma, por ejemplo 5.000,00. El CPM es el costo de mil impresiones, no de una.
- Indica la frecuencia si el modo la pide. Es cuántas veces, en promedio, cada persona ve el anuncio. Debe ser 1 o más, porque nadie es alcanzado sin ver el anuncio al menos una vez.
- Agrega el CTR si quieres. Con la tasa de clics también ves los clics estimados y el CPC. Déjalo en blanco para omitirlo.
- Lee el resultado y las notas. La cifra destacada cambia según el modo. Las notas recuerdan que el alcance es una estimación y explican el redondeo.
Todo se calcula aquí, en tu navegador. Nada de lo que escribes se envía a ningún servidor y no usamos cookies de terceros.
Cómo funcionan las cuentas
Todo se calcula con números enteros: dinero en centavos, CPM en centavos por mil impresiones y frecuencia en centésimas. Así se evitan los errores de decimales del punto flotante. Impresiones y alcance se redondean hacia abajo, porque solo cuenta lo que se entregó, y la inversión se redondea hacia arriba, porque el presupuesto debe cubrir la meta. CPM y CPC se redondean al centavo más cercano.
La frecuencia es la razón entre impresiones y alcance. Por eso, para estimar el alcance a partir de las impresiones, la calculadora divide por la frecuencia que asumiste. Si la frecuencia real es mayor, el alcance real será menor, y viceversa.
- Impresiones
inversión ÷ CPM × 1.000 - Alcance estimado
impresiones ÷ frecuencia - CPM
costo ÷ impresiones × 1.000 - Inversión necesaria
alcance × frecuencia ÷ 1.000 × CPM - Clics estimados
impresiones × CTR - CPC
inversión ÷ clics
Ejemplos
De la inversión a las personas alcanzadas
Con 5.000,00 y un CPM de 25,00, la campaña entrega 200.000 impresiones. Si cada persona ve el anuncio 2,5 veces en promedio, el alcance estimado es de 80.000 personas.
Inversión para una meta de alcance
Para alcanzar a 200.000 personas con frecuencia 2,5 y CPM de 25,00 se necesitan 500.000 impresiones y una inversión de 12.500,00.
CPM y CPC de una campaña medida
Una campaña costó 25.000,00 para entregar 1.000.000 de impresiones, lo que da un CPM de 25,00. Con un CTR de 1,5% son 15.000 clics y el CPC es de 1,67.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el CPM?
El CPM es el costo por mil impresiones: lo que pagas para que el anuncio se muestre mil veces. Si una campaña costó 500,00 y tuvo 20.000 impresiones, el CPM es de 25,00. La cuenta es costo dividido por impresiones, por mil.
¿Cuál es la diferencia entre alcance e impresiones?
El alcance cuenta personas distintas que vieron el anuncio; las impresiones cuentan cada exhibición, incluidas las repetidas a la misma persona. Por eso las impresiones siempre son iguales o mayores que el alcance.
¿Qué es la frecuencia en publicidad?
La frecuencia es el número promedio de veces que cada persona alcanzada vio el anuncio, es decir, impresiones divididas por alcance. Con 200.000 impresiones y 80.000 personas, la frecuencia es 2,5.
¿Cuál es la frecuencia ideal?
No hay un número mágico: depende del objetivo, la audiencia, la oferta y el creativo. En general, una frecuencia muy baja tiene poco efecto de recuerdo y una muy alta cansa a la audiencia, así que conviene seguir el rendimiento del creativo a medida que sube la frecuencia y probar variaciones.
¿El alcance calculado es el alcance real de la plataforma?
No, es una estimación hecha con la frecuencia que asumiste. El alcance real depende de la superposición entre anuncios y audiencias y solo la plataforma lo mide. Usa el cálculo para planificar y verifica después en el informe.
¿Por qué el CPM varía tanto entre campañas?
Porque los anuncios se venden en subasta: el CPM cambia con la competencia por la audiencia elegida, la ubicación, la época del año, la calidad del creativo y el objetivo de la campaña. El CPM pasado es una referencia, no una garantía.
¿Cómo se relacionan CPM, CPC y CPA?
CPM es el costo por mil impresiones, CPC el costo por clic y CPA el costo por adquisición. Cada uno sale del anterior por una tasa: CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR), y CPA = CPC ÷ tasa de conversión del clic a venta.
¿Puedo calcular el CPC con esta herramienta?
Sí, indica el CTR y la calculadora estima los clics y el CPC. Si el CTR es cero no hay clics estimados y el CPC no existe, así que aparece como n/d.
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