Calculadora de CPM, alcance, impressões e frequência
Converta verba em impressões, estime o alcance pela frequência, descubra o CPM de uma campanha ou a verba necessária para uma meta de alcance.
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Calculadora de CPM e alcance
Resultado
- Impressões
- 200.000
- Verba
- R$ 5.000,00
- CPM
- R$ 25,00
- Cliques estimados
- 3.000
- CPC estimado
- R$ 1,67
Arredondamento: impressões e alcance para baixo, verba para cima, CPM e CPC ao centavo mais próximo.
Como calcular impressões, alcance e CPM
CPM, impressões, alcance e frequência são quatro jeitos de contar a mesma entrega de anúncios, e quase todo planejamento de mídia de topo de funil passa por eles. Esta calculadora liga os números: da verba e do CPM saem as impressões; com uma frequência assumida, sai o alcance estimado; e, se você tem uma meta de pessoas atingidas, ela devolve a verba necessária.
O alcance aqui é sempre uma estimativa. Quem sabe quantas pessoas únicas viram o anúncio é a plataforma, e o número dela pode ser diferente do que a conta de frequência sugere.
- Escolha o que calcular. Selecione impressões (verba e CPM), alcance (verba, CPM e frequência), CPM (impressões e custo) ou verba necessária (meta de alcance, frequência e CPM).
- Preencha os campos do modo. Digite os valores no formato do seu idioma, por exemplo 5.000,00. O CPM é o custo de mil impressões, não de uma.
- Informe a frequência, se o modo pedir. É quantas vezes, em média, cada pessoa vê o anúncio. Precisa ser 1 ou mais, porque ninguém é atingido sem ver ao menos uma vez.
- Adicione o CTR, se quiser. Com a taxa de cliques você também vê os cliques estimados e o CPC. Deixe em branco para ignorar.
- Leia o resultado e as notas. O destaque muda conforme o modo. As notas lembram que o alcance é estimativa e como os arredondamentos funcionam.
Tudo é calculado aqui, no seu navegador. Nenhum dado digitado é enviado a servidor algum e não usamos cookies de terceiros.
Como as contas funcionam
Tudo é calculado em números inteiros: dinheiro em centavos, CPM em centavos por mil impressões e frequência em centésimos. Isso evita os erros de casas decimais do ponto flutuante. Impressões e alcance são arredondados para baixo, porque você só conta o que foi de fato entregue, e a verba é arredondada para cima, porque o orçamento deve cobrir a meta. CPM e CPC são arredondados ao centavo mais próximo.
Frequência é a razão entre impressões e alcance. Por isso, para estimar o alcance a partir das impressões, a calculadora divide pela frequência que você assumiu. Se a frequência real for maior, o alcance real será menor, e o contrário também vale.
- Impressões
verba ÷ CPM × 1.000 - Alcance estimado
impressões ÷ frequência - CPM
custo ÷ impressões × 1.000 - Verba necessária
alcance × frequência ÷ 1.000 × CPM - Cliques estimados
impressões × CTR - CPC
verba ÷ cliques
Exemplos
Da verba às pessoas atingidas
Com R$ 5.000,00 e CPM de R$ 25,00, a campanha entrega 200.000 impressões. Se cada pessoa vê o anúncio 2,5 vezes em média, o alcance estimado é de 80.000 pessoas.
Verba para uma meta de alcance
Para atingir 200.000 pessoas com frequência de 2,5 e CPM de R$ 25,00, são necessárias 500.000 impressões e uma verba de R$ 12.500,00.
CPM e CPC de uma campanha medida
Uma campanha custou R$ 25.000,00 para entregar 1.000.000 de impressões, o que dá CPM de R$ 25,00. Com CTR de 1,5%, são 15.000 cliques e o CPC é de R$ 1,67.
Perguntas frequentes
O que é CPM?
CPM é o custo por mil impressões: quanto você paga para o anúncio ser exibido mil vezes. Se a campanha custou R$ 500,00 e teve 20.000 impressões, o CPM é de R$ 25,00. A conta é custo dividido por impressões, vezes mil.
Qual é a diferença entre alcance e impressões?
Alcance conta pessoas diferentes que viram o anúncio; impressões contam cada exibição, inclusive as repetidas para a mesma pessoa. Por isso as impressões são sempre iguais ou maiores que o alcance.
O que é frequência em anúncios?
Frequência é o número médio de vezes que cada pessoa alcançada viu o anúncio, ou seja, impressões divididas por alcance. Com 200.000 impressões e 80.000 pessoas, a frequência é de 2,5.
Qual é a frequência ideal?
Não existe um número mágico: depende do objetivo, do público, da oferta e do criativo. Em geral, frequência muito baixa tem pouco efeito de lembrança e frequência muito alta cansa o público, então vale acompanhar o desempenho do criativo conforme a frequência sobe e testar variações.
O alcance calculado é o alcance real da plataforma?
Não, é uma estimativa feita com a frequência que você assumiu. O alcance real depende da sobreposição entre anúncios e públicos e só a plataforma mede. Use o cálculo para planejar e confira depois no relatório.
Por que o CPM varia tanto de uma campanha para outra?
Porque o anúncio é vendido em leilão: o CPM muda com a disputa pelo público escolhido, o posicionamento, a época do ano, a qualidade do criativo e o objetivo da campanha. Por isso o CPM do passado serve de referência, não de garantia.
Como CPM, CPC e CPA se relacionam?
CPM é o custo por mil exibições, CPC é o custo por clique e CPA é o custo por aquisição. Um vem do outro pela taxa de cada etapa: CPC = CPM ÷ (1.000 × CTR), e CPA = CPC ÷ taxa de conversão do clique em venda.
Posso calcular o CPC com esta ferramenta?
Sim, informe o CTR e a calculadora estima os cliques e o CPC. Se o CTR for zero não há cliques estimados e o CPC não existe, então ele aparece como n/d.
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